«LABMAG» ist die Fachzeitschrift und das offizielle Verbandsorgan von labmed, dem Schweizerischen Berufsverband der biomedizinischen Analytik und Labordiagnostik. Rund 1700 Mitglieder aus sechs Sektionen der ganzen Schweiz gehören dazu. In LABMAG teilt die Redaktion Fachbeiträge aus Hämatologie, Immunhämatologie und weiteren Bereichen der Labormedizin, berichtet aus dem Verband – etwa von der Delegiertenversammlung oder den BMA-Tagen – und gibt Einblick ins Laborleben, von Berufsporträts bis zu gesundheitspolitischen Fragen.
Bisher gab es LABMAG nur gedruckt. Damit die Inhalte auch digital auffindbar, teilbar und zugänglich werden, wollte labmed eine eigene Plattform – mit Wirkung, nicht nur als digitale Pflichtübung.
Vorprojekt
Bevor wir loslegten, haben wir gemeinsam mit dem Team von labmed die Grundlagen geklärt: Wie sollen Artikel, Ausgaben und Rubriken strukturiert sein, damit sich die Inhalte später sinnvoll ausspielen lassen? Welche redaktionellen Abläufe braucht die Redaktion im Alltag wirklich? Und – besonders wichtig bei einem Verbandsmagazin mit Mitgliederbereich – wie lässt sich die bestehende Mitgliederverwaltung sauber anbinden, damit sich Mitglieder einfach anmelden und uneingeschränkt lesen können?
Diese Fragen im Vorprojekt zu klären, war die Basis für einen realistischen Zeitplan: LABMAG sollte trotz enger Fristen zügig live gehen – und danach Schritt für Schritt weiterwachsen.
Umsetzung
Entstanden ist ein Content First System auf Basis von WordPress, das sich optisch am bestehenden Auftritt von labmed.ch orientiert. Herzstück ist ein Redaktionssystem mit Text-, Bild- und Zitat-Bausteinen sowie eigens für LABMAG entwickelten Bausteinen wie einer Info-Box – damit jeder Beitrag strukturiert und konsistent bleibt, egal wer ihn schreibt. Die Inhalte sind mehrsprachig angelegt (Deutsch, Französisch, Italienisch), dazu kommen Suchfunktion, Archivübersichten nach Rubrik und eine Anbindung an die Newsletter-Anmeldung.
Auch unterschiedliche Rubriken haben ihren Platz auf der Website gefunden:
Natürlich haben wir auch das Backend so angepasst, dass es der Redaktion dient. So zum Beispiel mit einem «Autoren-Block» der die Darstellung der Autor:innen ganz einfach ermöglicht.
Kurz nach Go-Live sind zudem drei Erweiterungen entstanden, die für ein Verbandsmagazin besonders viel Wirkung bringen:
- Mitglieder-Login (Bezahlschranke): Mit der Mitgliedernummer melden sich labmed-Mitglieder an und lesen alle Inhalte uneingeschränkt – direkt angebunden an die bestehende Mitgliederverwaltung. Die Mitglieder müssen nur ihre altbekannte Mitgliedernummer kennen und können sich einloggen.
- Werbeflächen: Ein AdServer macht es labmed möglich, Werbeplätze auf der Website selbst zu vermarkten – als festen Werbeplatz wie auch direkt im redaktionellen Umfeld.
- Auswertung: Über Google Analytics 4 sieht die Redaktion, welche Beiträge wie oft gelesen werden – eine gute Grundlage für redaktionelle Entscheidungen.
Ergebnis
- Mehrsprachiges Redaktionssystem mit Text-, Bild-, Zitat- und Sonderbausteinen
- Mitglieder-Login mit Anbindung an die bestehende Mitgliederverwaltung
- Werbeflächen zur eigenständigen Vermarktung
- Such- und Archivfunktion nach Rubrik
- Anbindung an die Newsletter-Anmeldung
- Auswertung über Google Analytics 4 und Search Console
Die Plattform ist zu finden auf labmag.ch.
Dank
Wir danken dem ganzen Team von labmed für die enge und unkomplizierte Zusammenarbeit – von den ersten Fragen im Vorprojekt bis zum Go-Live. Ein Projekt mit engem Zeitplan gelingt nur, wenn Rückmeldungen zuverlässig kommen. Genau das haben wir hier erlebt.
Zur Zusammenarbeit dürfen wir auch Anna Schwab zitieren:
Mit der neuen Website labmag.ch wollten wir nicht einfach eine neue Website, sondern eine digitale Plattform schaffen, die zu uns, unseren Inhalten und unseren Arbeitsabläufen passt. Genau das ist gelungen.
Besonders schätzen wir, dass uns kein fertiges Standardsystem mit vorgegebenen Prozessen aufgezwungen wurde. Stattdessen wurde gemeinsam mit uns ein System entwickelt, das unseren redaktionellen Workflows folgt und unsere tägliche Arbeit erleichtert.
Ebenso positiv erleben wir die Zusammenarbeit mit morntag: Anfragen werden rasch, kompetent und lösungsorientiert bearbeitet. Die Kommunikation ist unkompliziert, verlässlich und auf Augenhöhe.
morntag hat labmag.ch nicht nur erfolgreich entwickelt, sondern begleitet uns auch nach dem Launch weiter und übernimmt im Rahmen eines Maintenance-Pakets die technische Wartung. Für uns ist morntag ein verlässlicher Partner, bei dem sowohl die technische Kompetenz als auch die persönliche Zusammenarbeit überzeugen.
Anna Schwab, Verantwortliche für Kommunikation und Redaktion bei labmed
Wir freuen uns, das System gemeinsam mit labmed zu unterhalten und weiterzudenken.
